Le secteur brésilien de l’événementiel a toujours été très attractif pour les investisseurs brésiliens et pour les étrangers qui envisagent de s’installer légalement au Brésil. Les festivals de musique, par exemple, génèrent des milliers d’emplois et des millions de dollars de bénéfices, tout comme les grands événements dans les domaines de la technologie, de la construction et de l’agroalimentaire, entre autres.
Mais il convient de souligner que, récemment, le segment des événements a été fortement touché par la pandémie de Covid-19. Entre 2020 et 2021, plus de 230 milliards de R$ ont été perdus, et 350 000 festivals et événements culturels ont été annulés.
Cependant, les estimations pour le secteur sont plus prometteuses pour 2023. La 12e édition du Global Meetings and Events Forecast, une étude promue par Amex – American Express Global Business Travel – met en évidence la vague de nouvelles affaires dans le domaine des événements et des festivals.
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Que révèle l’enquête « 12e édition du Global Meetings and Events Forecast » ?
Amex – American Express Global Business Travel – a interrogé 580 professionnels dans 23 pays. L’entité a ainsi recueilli des données qui ont permis de construire une vision globalisée des attentes dans le domaine de l’événementiel.
Selon l’enquête, les personnes interrogées sont optimistes quant à l’avenir. Près de deux tiers des professionnels de l’événementiel s’attendent à ce que le nombre d’événements présentiels se normalise d’ici un à deux ans.
L’étude coïncide en fait avec les données nationales que l’Association brésilienne des promoteurs d’événements (Abrape) a récemment publiées. L’association s’attend à ce que 4 000 foires et congrès supplémentaires aient lieu au Brésil cette année.
Des événements musicaux attendus pour 2023
Un festival musical a validé le scénario encourageant pour l’espace événementiel : le « Caraguá Tá Show », qui s’est déroulé en janvier à Caraguatatuba, une ville située sur la côte nord de l’État de São Paulo.
Plus de 26 spectacles ont été organisés, en présence de près de 200 000 personnes. En outre, des artistes de renommée nationale ont participé, par exemple :
- Clayton & Romário
- Edson & Hudson
- Cesar Menotti & Fabiano
- Raça Negra
- João Bosco & Vinícius
- Pedro Sampaio, Fernando & Sorocaba, Jota Quest, Matheus & Kauan, entre autres.
Il convient de rappeler qu’au cours de la période équivalente en 2022, les spectacles musicaux ont été suspendus en raison de la contamination par des variantes de Covid-19.
L’événementiel et les festivals sont de bonnes options pour investir en 2023
Le Brésil est un champ ouvert de possibilités pour les entrepreneurs d’investir dans des entreprises événementielles et des startups. Les secteurs de la musique, de la mode, du marketing numérique, de l’immobilier, de l’agroalimentaire et de la technologie offrent des possibilités de création ou d’expansion d’entreprises.
Le marché des événements d’entreprise a fait preuve d’une grande pertinence économique ces dernières années. Le budget marketing alloué aux entreprises B2B atteint 14 % et est consacré aux foires, aux conférences et à l’événementiel en général. Le marketing numérique arrive en deuxième position, avec 10 % des fonds alloués.
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